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捕鱼游戏机:想把一杯咖啡卖给8亿用户,网易云音乐“不务正业”背后的焦虑

时间:2019/8/12 15:42:55  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 这不是网易云音乐第一次与其他品牌跨界联名——2018年4月网易云音乐就曾与亚朵酒店合作推出“睡音乐”主题酒店;两个月前更是与看起来八竿子打不着的内衣品牌三枪联名了“楽”系列音乐内衣——把“1W+乐评”“单曲循环”这样的符号印到了内衣上,成就了一场“网易云内裤”的病毒式营销。从今...
    这不是网易云音乐第一次与其他品牌跨界联名——2018年4月网易云音乐就曾与亚朵酒店合作推出“睡音乐”主题酒店;两个月前更是与看起来八竿子打不着的内衣品牌三枪联名了“楽”系列音乐内衣——把“1W+乐评”“单曲循环”这样的符号印到了内衣上,成就了一场“网易云内裤”的病毒式营销。

从今年8月8日网易公司发布的2019年第二季度财报来看,这一系列联名合作确实给网易云音乐带来了亮眼的成绩——目前网易云音乐总用户数已突破8亿个,同比增长50%,同时,付费有效会员数同比增长135%。

在缺少头部音乐版权的情况下,网易云音乐在产品设计、小众音乐和原创音乐人扶持等方面发力,同时通过跨界联名合作强化品牌的文艺气质,取得了亮眼的增长数据,看起来差异化竞争策略奏效了。

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